27 May

Estudio: 44% de los usuarios nunca darían click a publicidad de Facebook

Después de que General Motors decidiera retirar una campaña de anuncios en Facebook con valor de 10 millones de dólares comenzó a desatarse la polémica sobre si los anuncios que ofrece Facebook como servicio de cobro son útiles para las compañías o no. Varios coinciden en que la publicidad en Facebook es pésima, pero, ¿qué tanto?

La agencia de mercadotecnia Greenlight realizó una investigación relacionada con la publicidad en Facebook, y en la que encontró que un 44% de los usuarios de la red social aseguran que nunca darán click sobre publicaciones patrocinadas o publicidad mostrada en Facebook.

Si bien, GM decidió retirar una campaña de 10 millones de dólares en Facebook, eso no quiere decir que piensen que Facebook sea malo para actividades de mercadeo, pero sí las formas son las que no funcionan correctamente. De hecho, GM dedicará un presupuesto de 30 millones de dólares en actividades de promoción a través de Facebook a través de su equipo digital, pero esta decisión deja algo claro: los banners de Facebook son inútiles y caros (considerando el ROI y CTR).

Otros resultados del estudio de Greenlight: solamente 3% de los encuestados señaló dar click de forma regular a los links patrocinados y otro 10% dijo que de vez en cuando lo hacía. Además llama la atención que un 30% de los participantes de la encuesta señaló “desconfiar seriamente” de la forma en la que Facebook administra sus datos personales.

Es decir, en buena parte la desconfianza en Facebook en general puede influir en la desconfianza sobre la publicidad mostrada en la red social. Para mala fortuna de Facebook, la decisión de GM representa un duro golpe en los inversionistas de cara a la salida de Facebook al mercado de valores estadounidense.

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17 May

Los usuarios empiezan a perder interés en Google+

La red social de Google ahora tiene más de 100 millones de usuarios, pero datos muestran que una vez que los usuarios se unen a Google+, empiezan a perder interés en ella rápidamente. Eso significa que la mayoría de usuarios publica información en su perfil y no regresan o muy rara vez lo hacen.

Con base en RJMetrics las personas usan Google+ una vez cada 12 días, y 30 por ciento del total de los usuarios registrados solo publican una vez, incluso el 15 por ciento no regresan a la red social. El problema radica principalmente en los comentarios, pues la mayoría de las personas registradas en la red no comentan por el simple hecho de que no hay información relevante o interesante.

El investigador Robert Moore dijo que:

“De lo poco que podemos ver, Google Plus tiene un largo camino por recorrer antes de convertirse en una verdadera amenaza para las redes sociales“

Es obvio que los usuarios no prefieren una red social aburrida, lamentablemente esto se vuelve una cadena sin fin, al no haber publicaciones interesantes o que llamen la atención de los usuarios menos gente entrará revisar sus círculos, por lo tanto no habrá comentarios y mucho menos nuevas publicaciones.

Una de las razones por las que sigue llamando la atención Facebook, es debido a que los mensajes y fotos son comentados, y las personas quieren saber qué piensan sus amigos o que están realizando y establecer un punto de conversación.

Google necesita trabajar duro, para poder encontrar una solución a este problema antes de que sea demasiado tarde.

Fuente: http://www.pcworld.com/article/255712/google_no_comments.html

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